Unterschied zwischen Marketing-Mix und Produkt-Mix

Hauptunterschied - Marketing-Mix vs. Produkt-Mix
 

Der Unterschied zwischen Marketingmix und Produktmix ist recht groß. Zu Beginn benötigt eine Organisation im Wesentlichen ein Produkt, das verkauft werden muss, um Gewinne zu erzielen. Ein Produkt kann sich auf ein materielles Element (Produkt) oder ein immaterielles Element (Service) beziehen. Marketingstrategien werden mit taktischen Elementen in Bezug auf Marketingfunktionen ausgeführt. Sowohl der Produktmix als auch der Marketingmix sind Teil dieses taktischen Rahmens Hauptunterschied zwischen Marketing-Mix und Produkt-Mix ist das Marketing-Mix ist ein weiter Begriff, der die gesamte Palette an Marketing-Taktiken beinhaltet während Produktmix bezieht sich nur auf wenige Elemente der Produktvariablen aus dem gesamten Marketing-Mix. Obwohl die Breite dieser Konzepte unterschiedlich ist, werden beide genutzt, um Marketingstrategien effektiv umzusetzen und die gesetzten Ziele zu erreichen. Nun werden wir uns diese Konzepte einzeln anschauen und die Unterschiede zwischen ihnen verfolgen.

Was ist Marketing Mix??

Marketingmix ist ein breiter Begriff, der die wesentlichen Marketingfunktionen umfasst. Marketingmix kann definiert werden als „der geplante Mix aus steuerbaren, taktischen Marketinginstrumenten, mit denen ein Unternehmen die gewünschten Ergebnisse bei seiner Zielgruppe erzielt“. Die richtige Kombination von Marketing-Mix-Variablen wird in Übereinstimmung mit den Anweisungen des endgültigen Marketings und der Unternehmensstrategie der genannten Organisation geplant. Die gewünschte Leistung des Marketing-Mix besteht darin, die Nachfrage des Kunden zu induzieren.

Obwohl der Marketingmix über Jahrhunderte ein komplizierter Teil des Marketings ist, wurde der Begriff 1953 zunächst vom Präsidenten des amerikanischen Marketingverbandes Neil Borden diskutiert. McCarthy hat diesen Aspekt ausführlich erläutert und jeden Aspekt des Marketingmix detailliert beschrieben. Seitdem wird dies von Vermarktern auf der ganzen Welt weit verbreitet. Der Marketing-Mix bestand ursprünglich aus vier P. The vier Ps waren Produkt, Ort, Preis und Promotion. Die einzelnen Attribute jedes Unterelements lauten wie folgt:

• Produkt bezieht sich auf das materielle oder immaterielle Element, das die Bedürfnisse des Kunden erfüllt und erfüllt. Zum Beispiel ist ein Auto ein Produkt, das die Transportanforderungen erfüllt. Das Produktelement kann aus Variablen wie Qualität, Vielfalt, Design, Eigenschaften, Verpackung, Zusatzleistungen und Markennamen bestehen.
• Platz bezieht sich einfach auf die Verteilungstaktik. Es ist die Aktivität, die das Produkt dem Kunden zur Verfügung stellt. Komfort wird aus Kundensicht erwartet. Die Ortsvariablen sind Kanäle, Reichweite, Transport, Logistik und Standorte.
• Preis ist der Betrag, den der Kunde bereit ist zu zahlen, um das Produkt zu erwerben, um seine Bedürfnisse zu befriedigen. Der Preis beinhaltet Variablen wie Rabatte, Kreditbedingungen, Zahlungsmodi, Listenpreis usw.
• Beförderung ist die Funktion der Kommunikation der Produktmerkmale und -vorteile an den Kunden. Persönlicher Verkauf, Verkaufsförderung, Werbung, Direktmarketing und Öffentlichkeitsarbeit sind Instrumente, um das Bewusstsein zu wecken und den Kunden zum Kauf zu bewegen.

Später wurden die vier Ps um 7 Ps, insbesondere um den immateriellen Dienstleistungsaspekt abzudecken. Die zusätzlichen drei Elemente waren physische Beweise, Menschen, und verarbeiten. In den 1990er Jahren betonte Lauterborn, dass vier Ps mehr auf die Verkäuferwünsche ausgerichtet waren und nicht die Kundenwünsche widerspiegelten. Also entwickelte er sich 4 Cs die Waren Der Kunde möchte, Kosten, Komfort, und Kommunikation. Daher wurde der Begriff Marketing-Mix kontinuierlich kritisch bewertet, erarbeitet und verfeinert.

Was ist Produktmix??

Produktmix ist die Gesamtzahl der Produktlinien, die ein Unternehmen seinen Kunden anbietet. Produktmix kann auch als Produktsortiment bezeichnet werden. Eine Organisation kann über eine oder mehrere Produktlinien verfügen. Wenn mehrere Produkte angeboten werden, kann es sich um einen verwandten oder nicht verwandten Produktmix handeln. Wenn ein Hersteller beispielsweise Schreibwaren und Schultaschen anbietet, ist dies verwandt, da beide für denselben Zweck verwendet werden. Wenn das Unternehmen stationäre Produkte und Reinigungsmittel verkauft, ist dies nicht miteinander verbunden.

Produktmix enthält vier Dimensionen wie folgt:

• Breite: Die Anzahl der Produktlinien, die eine Organisation verkauft.
• Länge: Die Anzahl der Gesamtprodukte im Produktmix einer Organisation. (Wenn beispielsweise 5 Produkte in zwei Marken existieren, beträgt die Produktlänge 10)..
• Tiefe: Die Gesamtzahl der Variationen für jedes Produkt. Die Variationen können Größe, Geschmack oder andere Unterscheidungsmerkmale sein. (Wenn das Produkt beispielsweise in drei verschiedenen Gewichtsverpackungen und in zwei Geschmacksrichtungen verkauft wird, hat das betreffende Produkt einen Tiefenwert von sechs.)
• Konsistenz: Der Grad der Ähnlichkeit zwischen Produktlinien hinsichtlich ihrer Endnutzung, Produktionsanforderungen, Preis, Lieferwege, Werbeträger usw.

Produktmix ist eine Unterkategorie des Marketingmix, da er direkt mit der Variablen des Produkts zusammenhängt.

Was ist der Unterschied zwischen Marketing Mix und Product Mix??

Definition von Marketing-Mix und Produktmix:

Marketing-Mix: Der geplante Mix aus steuerbaren, taktischen Marketing-Tools, mit denen ein Unternehmen die gewünschten Ergebnisse bei seiner Zielgruppe erzielt

Warenmix: Es ist die Gesamtzahl der Produktlinien, die ein Unternehmen seinen Kunden anbietet.

Eigenschaften von Marketing-Mix und Produktmix:

Breite:

Marketing-Mix: Marketing-Mix ist ein weiter Begriff, der die gesamte Palette an Marketing-Taktiken (Produkt, Ort, Preis und Promotion) umfasst..

Warenmix: Der Produktmix bezieht sich nur auf wenige Elemente der Produktvariablen aus dem gesamten Marketingmix.

Strategische Wichtigkeit:

Marketing-Mix: Dem Marketingmix wird viel mehr Bedeutung beigemessen als dem Produktmix.

Warenmix: Im Vergleich zum Marketing-Mix hat der Produktmix eine im Vergleich zum Marketing-Mix geringe Bedeutung und Exposition für ein Unternehmen.

Kombination:

Marketing-Mix: Die Möglichkeit, die Variablen (Produkt, Ort, Preis und Beförderung) in den erforderlichen Ebenen zu kombinieren, um die strategischen Ziele zu erreichen, liegt im Marketing-Mix.

Warenmix: Der Produktmix kann nur mit den Produktlinien einer Organisation spielen. Es fehlt also die Kombinationsfähigkeit.

Insgesamt ist der Produktmix Teil des Marketingmixes. Die Kombination aus einem richtigen Marketing-Mix berücksichtigt einen für das Unternehmen geeigneten Produkt-Mix.

  Bild mit freundlicher Genehmigung: "7ps-marketing-ps" von Henripontes - Eigene Arbeit. (CC BY-SA 3.0) über Wikimedia Commons  "Axt-Produkte". (Pubblico dominio)  Wikimedia Commons